Primrose Creative : Le premier maillot de football inspiré du trail running
Dans une ville où la course à pied est une institution, la campagne "Annecy ça court" a réussi le pari de rapprocher le football professionnel de la culture outdoor locale. Imaginée par Primrose Creative pour le FC Annecy et adidas Terrex, cette opération a introduit le premier maillot de foot inspiré du trail running. Cette activation emblématique, saluée pour son ancrage territorial et son innovation communicationnelle, est reconnue comme candidate dans la catégorie Campagne de Communication de l'année aux Trail Running Awards.
La stratégie : Connecter le club à l'ADN coureur d'Annecy
La campagne est née d'un constat factuel et d'une ambition stratégique. Le FC Annecy est non seulement implanté dans une ville reconnue comme la capitale de l'outdoor, mais il est également l'équipe qui court le plus en Ligue 2 BKT (avec une moyenne significative de 117,8 kilomètres par match).
L'objectif initial était de créer un pont entre ces deux univers (football professionnel et trail running) souvent perçus comme opposés, en rendant hommage à l'énergie collective de la ville pour la course à pied.
Ce projet a également permis à adidas Terrex, dont le siège régional est basé à Annecy, d'illustrer concrètement son ancrage territorial et sa proximité avec les communautés locales, en signant pour la première fois un maillot de football professionnel.
Innovation et activation hybride
L'élément central de la campagne a été la création d'un maillot unique, conçu par adidas Terrex. Le lancement a suivi un modèle d'activation hybride :
Lancement Média : Un film rendant hommage aux pratiquants qui font vivre la course à Annecy (athlètes, communautés, supporters).
Révélation Terrain : Le maillot a été dévoilé lors d'un temps fort de la saison, le Derby des Alpes face à Grenoble, devant un stade plein.
Prolongation Communautaire : Le FC Annecy est devenu, en septembre 2025, le premier club de football professionnel français à créer un Club Strava, offrant un espace unique de partage et de motivation pour tous les coureurs de la région.
Ce dispositif a permis de passer fluidement de la narration numérique à l'activation physique, puis à un engagement communautaire durable. L'histoire s'est prolongée sur les sentiers, notamment avec le capitaine Ahmed Kashi participant à une course de la Maxi Race, ou le collectif Jolie Foulée portant le maillot sur le tour du lac.
Impact : Ancrage et succès commercial
L'opération a généré un impact significatif sur plusieurs fronts, confirmant la réussite de l'alignement stratégique :
Visibilité : La campagne a été relayée à grande échelle dans les médias nationaux et spécialisés, amplifiant la notoriété du club et de la marque.
Commercial : Les précommandes du maillot ont été rapidement épuisées, témoignant d'une forte adhésion de la communauté au concept.
Communauté Durable : La création du Club Strava assure un lien et un espace d'activation pour le club tout au long de l'année, renforçant l'image d'un club connecté à sa ville et ses valeurs.
Performance Sportive : Le lancement a coïncidé avec une victoire dans le Derby des Alpes et l'obtention du meilleur classement de l'histoire du FC Annecy en Ligue 2 BKT.
