Brooks x ClemQuiCourt : L'hybridation de l'influence pour repositionner la marque sur le trail
Le marché du trail exige aujourd'hui des marques une communication plus authentique et communautaire. En 2025, Brooks a entrepris de moderniser sa stratégie en s'associant à ClemQuiCourt, créateur de contenu emblématique. Cette campagne, qui a fusionné contenu numérique et activation terrain pour toucher un segment plus jeune et engagé, est reconnue comme candidate dans la catégorie Campagne de Communication de l'année aux Trail Running Awards.
Le tournant stratégique : L'authenticité comme levier de croissance
Brooks, forte d'une légitimité technique historique, avait pour objectif d'accélérer sa notoriété et sa désirabilité sur le segment trail, notamment auprès des jeunes pratiquants. La marque a fait le choix d'une approche conversationnelle, s'éloignant des campagnes institutionnelles pour miser sur l'authenticité.
Le partenariat avec ClemQuiCourt s'est imposé comme une réponse stratégique. Le créateur incarne une philosophie non-élitiste, proche de l'aventurier du quotidien, s'adressant à une communauté particulièrement active. Le relais des contenus par cette audience a permis à Brooks de raconter le trail autrement, renforçant son image de marque bienveillante et collective.
L'innovation : Une stratégie hybride "Digital-to-Retail"
L'un des aspects les plus novateurs de la campagne réside dans le respect total de la liberté créative du créateur de contenu, garantissant l'authenticité des messages et renforçant la crédibilité de la marque. Cette collaboration s'est articulée autour d'un dispositif hybride :
Production de contenu : Une série de contenus diffusés sur les plateformes (Instagram, YouTube, TikTok) de Clem, mêlant convivialité, compétition et autodérision.
Activation terrain : Le point d'orgue de la campagne a été l'activation physique lors de l'UTMB. Brooks et ClemQuiCourt ont lancé un T-shirt en édition limitée, vendu en exclusivité sur le stand de la marque à Chamonix.
Cette activation physique a créé une passerelle directe entre la demande digitale générée par les contenus de Clem et l'expérience retail, transformant l'engagement numérique en affluence concrète sur le stand.
Visibilité et performance de l'activation UTMB
La campagne Brooks x ClemQuiCourt a généré des résultats significatifs, démontrant l'efficacité de la stratégie axée sur la communauté et le Digital-to-Retail.
Portée Digitale : La série de contenus a généré des millions de vues cumulées, amplifiant massivement la visibilité de la marque et de sa gamme trail au-delà des plateformes traditionnelles. Les indicateurs de performance sur les comptes de la marque ont montré une croissance massive de l'engagement et des clics vers le site web.
Impact Commercial/Terrain : Le T-shirt co-brandé a été écoulé en un temps record à Chamonix. L'activation a entraîné une affluence record sur le stand, avec des files d'attente significatives. Ce succès de l'opération a démontré un fort pouvoir d'attraction et la capacité de l'influence authentique à stimuler la demande commerciale.
Retombées Qualitatives : La campagne a généré un buzz important dans les médias spécialisés et généralistes (TV incluse), renforçant la perception de Brooks comme une marque moderne, inclusive et innovante dans sa communication. Le succès a contribué à ancrer Brooks dans le quotidien des traileurs et à l'associer aux valeurs de la culture trail moderne.
Cette stratégie de co-construction authentique, qui a fait rayonner la marque comme un acteur fédérateur de la culture trail moderne, place cette activation parmi les plus performantes de l'année.
