The House of Mountains : Quand le trail, l'art et la culture se rencontrent à Chamonix
Chaque été, Chamonix devient l'épicentre mondial de l'outdoor, un environnement saturé par les activations marketing. Pour se démarquer, i-Run et Fraich’Touch ont co-créé The House of Mountains, un lieu éphémère et un véritable centre de convergence culturelle, sportive et artistique. Cette initiative, saluée pour sa portée et son caractère fédérateur, est reconnue comme candidate dans la catégorie Campagne de Communication de l'année aux Trail Running Awards.
Le défi : Créer un lieu emblématique dans un marché saturé
Le point de départ du projet était de combler un manque : l'absence d'un lieu unique à Chamonix capable de rassembler, sur une même expérience, les marques, les athlètes, les médias et les passionnés.
Installée dans la mythique Brasserie de l’M, The House of Mountains visait à créer une expérience mémorable, utile à la communauté et durable dans la mémoire collective.
Le projet est le fruit d'une collaboration inédite entre i-Run , Fraich’Touch et l’artiste Supraw. L'intégration de l'univers artistique de Supraw, notamment à travers son personnage "Will", a donné au lieu une identité visuelle forte et immersive, élément rare dans le milieu.
Une expérience immersive et polysensorielle
Pendant trois mois (juin à septembre), l'espace de 550 m² a été transformé en un écosystème outdoor complet :
1. Des services utiles et gratuits
L'activation a mis l'accent sur l'utilité pour le pratiquant :
i-Run Lab : Le premier espace de testing chaussures multimarques de Chamonix, permettant de comparer les nouveautés en conditions réelles, avec les conseils d'experts.
Espace récupération : Une infrastructure complète (bains froids, pressothérapie, massage) mise à disposition gratuitement pour les athlètes. Ce service a été fortement sollicité par les participants aux courses locales.
Itinéraires : Proposition de parcours emblématiques créés en collaboration avec des partenaires de référence (Garmin, Les Others).
2. Le centre culturel outdoor
The House of Mountains ne se limitait pas au sport. Elle a servi de lieu culturel et médiatique, incluant :
Des talks et rencontres entre plus de 50 athlètes de renom (dont Mathieu Blanchard, François D’Haene, Ludovic Pommeret) et le public.
Une librairie-café, un espace de projection et des enregistrements de podcasts.
Des mises en avant de l'héritage sportif de la vallée en collaboration avec le Club des Sports de Chamonix.
L’impact : Un point de convergence essentiel
The House of Mountains a rapidement dépassé son statut initial pour devenir un point de passage incontournable à Chamonix durant la saison estivale.
La fréquentation a été significative (plus de cinquante mille visiteurs sur la période), et le lieu a réussi à fédérer l'ensemble des acteurs, des plus de 30 marques activées aux nombreux athlètes et talents. L'initiative a généré une forte visibilité en ligne, amplifiée par les athlètes, les médias (Canal+, L'Équipe, RMC …) et les visiteurs eux-mêmes.
L'initiative a réussi à créer une "maison commune" qui a permis aux marques de s'exprimer dans un cadre authentique et aux passionnés de vivre une expérience unique. Les retours sur les réseaux sociaux saluent le "nouveau QG de Cham" et "l'emplacement et le concept", témoignant de la réussite de cette fusion entre sport, art et partage.
Cette activation éphémère mais marquante, qui a redéfini la manière de célébrer la culture montagne, est reconnue pour son impact dans la catégorie Campagne de Communication de l'année.
