ASICS Fujitrail Camp : Une campagne d'activation pour consolider l'ancrage communautaire dans le trail
Face à un marché du trail running très compétitif, ASICS a misé sur une approche expérientielle et de proximité pour consolider son ancrage dans la communauté. Le Fujitrail Camp, une tournée événementielle lancée en 2025, avait pour objectif de réaffirmer la légitimité historique de la marque en remettant l'expérience produit et l'échange humain au centre de sa stratégie. Cette initiative, reconnue pour sa portée et son approche terrain, est candidate dans la catégorie Campagne de communication de l'année aux Trail Running Awards.
Le défi : Réenchanter la relation et fuir la saturation
ASICS, forte d'un héritage solide mais confrontée au dynamisme de la concurrence, devait consolider sa position sur le trail. L'enjeu stratégique était de taille : affirmer une vision de la course en nature alignée sur la philosophie "Sound Mind, Sound Body", tout en capitalisant sur le lancement de modèles clés (FUJI LITE 6, FUJI SPEED 4).
Le Fujitrail Camp fut l'instrument idéal pour accomplir cette mission. La marque a délibérément évité le bain de foule des activations classiques pour privilégier l'intimité et la transmission, en s'associant à des événements partenaires profondément ancrés dans l'identité alpine (Aravis Trail, Pierra Menta Été, Méribel Trail).
L'innovation : Un havre de sérénité centré sur le testeur
L'approche du Fujitrail Camp s'est distinguée par sa scénographie et son positionnement.
Un environnement immersif
Le village éphémère a été conçu avec une identité forte, loin du minimalisme stérile. L'installation — un grand tipi, du mobilier en bois naturel, une atmosphère empruntée au bivouac de montagne — créait un environnement sensoriel et convivial, qui résonnait avec les valeurs de la pratique outdoor.
La proximité comme vecteur de crédibilité
L'initiative a transcendé la simple activation commerciale pour se muer en un véritable lieu de vie technique.
Chaque étape offrait aux participants :
Un testing en conditions réelles : La possibilité d'essayer la gamme trail lors de sessions encadrées par des experts, garantissant un retour d'expérience immédiat et sincère sur la performance du produit.
Le pari de l'UTMB : Lors du rendez-vous mondial du trail, ASICS a stratégiquement choisi de s'installer en retrait du tumulte du village officiel. Cette décision a permis d'ériger un havre de sérénité, offrant des services complets (espaces de rencontres, ateliers de personnalisation, enregistrement de podcasts, Support Station), valorisant l'échange authentique.
L'approche visait à transformer le consommateur en acteur de la découverte, renforçant ainsi la légitimité technique de la marque.
Impact et consolidation de l'ancrage communautaire
Le Fujitrail Camp 2025 a démontré l'efficacité d'une communication misant sur l'expérience qualitative.
Engagement Produit : Le volume de tests produits réalisés a été important, ce qui s'est traduit par une augmentation significative de l'intention d'achat déclarée par les participants. Ce résultat est un indicateur fort de la réussite de la stratégie test-and-feel.
Perception et Visibilité : La campagne a bénéficié d'une couverture médiatique importante, et l'installation a été largement saluée comme une réussite par les acteurs du secteur, confirmant le succès du pari d'authenticité. L'initiative a été perçue comme un succès de l'activation et un point de ralliement efficace pour la communauté.
Capital Humain : L'événement a facilité un dialogue direct et enrichissant entre les athlètes élites du team ASICS et les coureurs passionnés, permettant aux ambassadeurs de la marque de renforcer un lien personnel avec la base des pratiquants.
Cette démarche, qui a remis l'humain et l'expérience au centre de la communication d'ASICS pour consolider son lien avec la communauté trail, est reconnue pour son impact dans la catégorie Campagne de communication de l'année.
