Annecy Outdoor Week : L'événement qui unit mode, performance et culture outdoor
Afin d'offrir à l'industrie un moment de rupture créative et un rendez-vous grand public fédérateur, Hardloop a imaginé l'Annecy Outdoor Week, la première "Fashion Week de l’outdoor" au monde. Ce format inédit fusionne l'esthétique du défilé de mode et la technicité des collections, transformant l'équipement en véritable récit d'aventure. Cette initiative stratégique, saluée pour son format singulier et son ambition territoriale, est candidate dans la catégorie Campagne de communication de l'année aux Trail Running Awards.
Le concept : Quand l’âme de l’aventure rencontre le langage de la mode
L'Annecy Outdoor Week se positionne à la croisée de la mode, de la performance et de la culture outdoor. L'objectif est de transcender la simple présentation de produit pour créer un spectacle immersif et narratif.
Acteurs centraux : L'événement rompt avec les codes traditionnels en faisant défiler des athlètes, aventuriers et aventurières (plus de quarante personnalités sur la seconde édition), qui incarnent l'âme du récit.
Mise en scène : Les tenues techniques des collections automne-hiver (plus de cinquante silhouettes présentées) deviennent les héroïnes d’un récit vivant. La mise en scène poétique dépeint des tableaux narratifs tels que le trail sous les étoiles ou l’ascension de glaciers, célébrant ainsi la beauté du territoire annécien.
Ce format permet à Hardloop de créer un média vivant, unissant le langage de la mode à l’âme de l’aventure.
L'innovation : Créer un média B2C fédérateur
L’Annecy Outdoor Week est avant tout une campagne d’image à 360°, conçue pour servir l'ensemble de l'écosystème outdoor.
Un format fédérateur unique
L'innovation majeure réside dans le format B2C (grand public) à fort impact B2B. L'événement réunit toutes les forces vives du secteur : marques, athlètes, associations sportives, élus locaux et passionnés.
L'ambition est claire : faire d’Annecy la capitale mondiale de l’outdoor en offrant une scène unique et puissante.
La campagne globale
Le show physique, réservé à un cercle d'invités privilégiés, n'est que le point de départ d'une campagne plus vaste:
Diffusion Digitale : La production vidéo du défilé est diffusée en ligne, visant un public de plusieurs centaines de milliers de spectateurs sur la saison. Cette stratégie permet de prolonger l’expérience bien au-delà des Alpes.
Visibilité Organique : Le format génère une visibilité organique exceptionnelle, portée par le partage des contenus par les marques partenaires, les athlètes médaillés (comme Marie-Laure Brunet ou Marie Bochet) et le public.
Impact et consolidation de la demande sectorielle
La seconde édition "From Annecy with love" a confirmé l’attrait et la désirabilité du concept.
Adhésion du marché : L’événement a suscité un engouement tel que Hardloop a dû refuser de nombreuses demandes de participation, tant de la part des marques souhaitant présenter leurs collections que des spectateurs. Cette tension positive autour du rendez-vous confirme sa force d'attraction.
Reconnaissance médiatique : Le format a généré une couverture médiatique notable dans la presse régionale et spécialisée (L’Essor Savoyard, Fashion Network, Nordic Mag), attestant de l’intérêt sectoriel et médiatique pour ce nouveau langage de communication.
Impact qualitatif : Le show a créé un fort consensus d'enthousiasme, perçu comme un moment collectif et inspirant par les athlètes comme par les marques.
L’Annecy Outdoor Week s’installe ainsi progressivement comme un rendez-vous incontournable, démontrant que la performance peut être célébrée par l’émotion et la créativité. Cette initiative est reconnue pour son impact stratégique dans la catégorie Campagne de communication de l'année.
